血殺2000元以下之后，1LCD投影還能干什么

    “2022年，千元級的DLP投影機國內市場幾乎是萎縮的！”一位行業元老表示，這是自現代數字投影機技術誕生以來，在廉價產品線上，DLP技術面對競爭對手首次“吃癟”：而促成這一切變化的悍將就是1LCD投影技術。

    看似不行的技術，已經大殺四方

    根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年全球投影機市場出貨量達到1783萬臺，同比增長15.2%。其中，1LCD機型在全球市場的占比為61.8%，較2021年上漲7.7個百分點。洛圖科技（RUNTO）預計，未來1LCD市場占比有望在2026年達到70%。

    此外，2022年中國大陸投影機市場出貨量達到764萬臺，同比增長4%。其中，1LCD產品占比略低于全球水平，但是也達到近半數。這主要是因為國內市場有著更為發達的DLP智能投影機產品供給線支撐。

    數據表明，1LCD產品單純從“數量看”，已經占據行業市場半壁江山。同時，2022年在千元以下市場1LCD占據絕對優勢；在1000-2000元的國內市場，1LCD的增長甚至開始蠶食DLP低價格產品的“存量”市場。2023年初，1LCD產品推出1000+流明亮度的新機型，市場開始向2000元出頭的價位挺進。

    從歷史數據看，2000+價位長期是國內智能投影市場的“平均價位”。2000-3000元也是DLP智能投影機“走量”的主力價格區間。因此，行業專家表示，即1LCD在千元級市場大殺四方之后，在2000+價位家投等市場也正在形成新的競爭格局�！�—這與早期1LCD投影被詬病的指標低、品控差、山寨多的“不行”定義，形成了鮮明對比。

    1LCD競爭優勢源于雙重創新

    目前，在千元以下投影機市場，基本只有1LCD投影能實現“如此低的成本普及”。千元以下產品，全球投影行業占比亦近4成�？梢哉f“低成本”是1LCD投影的第一個重大優勢。

    除此之外，2021年以來，1LCD在新型光源和新光閥的支撐下，逐漸發展出高亮機型，提升了產品的畫質性能表現。恰是500+流明以上產品，讓1LCD投影能夠在1000元以上市場站穩腳跟。同時，1LCD投影亦發展了“全封閉”光機技術，實現了防塵和散熱性能的提高，在產品壽命和可靠性表現力上大幅進步。

    不僅是技術端持續進步，現在1LCD還有紅米、聯想、AOC、知麻、小明、微果等眾多“大牌”支持。這些品牌有些是行業元老，有些是ICT圈過來分羹的巨頭，有些是行業創新品牌，他們一起構成了一道“不一樣、有高度的品牌文化線”，并在“產品造型、功能設計、生態融合，特別是品控方面”，給市場注入嶄新的高標準活力。

    “軟的和硬的兩手都強起來”——這是1000-2000元市場1LCD投影能夠“血�！眲俪龅幕�礎。此外，在這一區間上，1LCD的優勢，還與消費者的真實需求有關系:

    傳統DLP投影機產品，也大量布局了1000-2000元價位產品。但是這些產品主要有如下的供給端問題。第一，DLP的1000-2000元產品，更多是以接近2000元機型為主，與1LCD的價格線在1000-2000元較均衡分布，且接近千元產品更多形成對比。即同樣都處于1000-2000元產品，但是1LCD整體價位更便宜、價格線選擇也更多。

    第二，DLP機型在2000元以下，主打的是“移動便攜”特性。產品以輕巧為主。設計上采用為了輕巧犧牲性能的思路。這與1LCD在1500元上下，已經主打性能體驗，高亮度形成了對比。實際上，2022年開始，1LCD在1500元價位大量提供700-800流明的1080p產品；DLP則主要是500流明的720p產品�！�—如果消費者的需求目標是便攜性，那么顯然DLP就會勝利；但是似乎更多的千元機消費者更在乎大屏體驗，最終導致性能上有一定優勢的1LCD機型更受歡迎。

    第三，在1000-2000元DLP陣營和1LCD陣營的品牌策略不同。1LCD陣營的品牌，視1000-2000價位為“利基市場”，同時也是進一步提升品牌形象的、產品技術進一步向上升級的“起步點”。打好千元市場，特別是1500元+市場，是1LCD投影品牌的“成長性、生命力”的關鍵點。但是，對于DLP陣營而言，2000元以下市場，除了在超便攜上的意義外，更多的是一個“補充性”產品線——上下游行業在這一市場的投入力度都不足，尤其是核心光閥技術支持上，始終處于“末端”市場狀態。這種品牌態度和投入的差異，也是1LCD和DLP在1000-2000元市場走勢分野的關鍵之一。（即，田忌賽馬效應明顯。）

    總之，不是1LCD技術水平上超越了DLP技術，而是在具體價位段的產品上，誰更拿準了消費需求、并提供了精準的產品。后者讓1LCD以“差異化、比較優勢”從容的在2000元以下價位市場“實現單方面技術路線勝出”。洛圖科技(RUNTO)預計，2023年，1LCD智能投影國內市場全渠道銷量有望超過500萬臺，占到整體市場的份額將提升至65%。

    向2000元之上，1LCD醞釀新的戰場

    1LCD投影機過去十年的不斷升級，正逐漸讓其成為“主流品牌”的標配。特別是2023年，行業消息稱，1LCD投影正在瞄準兩個新的目標前進：第一是普及1000-1500流明的高亮度產品，第二則是推出4K分辨率的產品。以此為基礎，1LCD投影亦將會在2000-2500元價格線展開新的產品布局。

    “2000+的價位，對于1LCD是高端化；對于家用投影大屏卻依然是性價比”！行業專家指出，在這樣的一個新區間，1LCD能否繼續如其在1000-2000元區間一樣掀起產品換代巨浪，將是一個重大的“競爭分水嶺”：其甚至會在一定層面決定上游廠商的持續投入信心。

    據悉，近年來1LCD投影的崛起離不開上游零部件中，顯示面板領域領先企業BOE、HKC等加大對1LCD產品的研發力度；以及國內頭部企業在光機和整機上的自研能力、自主生產率和產能不斷提升。而1LCD投影向下的產品線，品質在升級；向上的產品線市場空間，也被性能升級逐漸打開，必然渴望與上游支撐力度的提升形成“良性反饋”。

    不過，亦有行業人士表示，1LCD投影過去幾年的飛速技術進步，很大程度得益于“整個產業鏈的技術整合”：即將DLP智能投影產品取得的技術成果、LED光源技術的進步、封閉式光機設計等充分利用和整合起來，形成了1LCD的技術“紅利”。但是，未來，1LCD“吃整合性”紅利的空間正在消失：下一代的產品進步必須依賴于1LCD光閥自身的升級。而光閥體質先天性能瓶頸比較大，可能是1LCD產品的未來繼續成長的主要障礙。

    不過，即便不能在高端應用中獲得光閥核心上的技術突破，而只是在平價產品線引入4K這一點，很可能就能讓1LCD投影的成長再掀高潮。目前，DLP和3LCD技術的4K投影機，價格普遍在5000元以上，且以7000元價位以上為主。

    “就如同，在1000元以下市場，1LCD便宜的所向無敵；在1000-2000元價位雖然有競爭對手，但是1LCD卻攢出了亮度和分辨率優勢；未來4K投影大屏，1LCD可能又是一個‘價格無敵’產品”。而對于全世界的消費者而言，價格優勢結合大屏+4K的號召力，必然能夠形成新的市場“吸引力”。

    “誰能想到，今天投影市場最朝氣蓬勃的技術線居然是1LCD！”行業專家指出，投影市場得家投得天下、家投市場得1LCD得天下的局面已經初步形成。甚至，未來以1LCD技術為基礎，上游廠商推出3LCD光閥的可能性也沒有重大技術障礙。這或許是本土投影產品“光閥芯”瓶頸徹底突破，獲得“芯”自由的一條可行路徑。