對話飛利浦商用顯示中國區總經理李成：內容定義大屏 讓應用走向新階段

    4月16日，2023年第六屆中國國際智能建筑展覽會在國家會議中心隆重舉行！數智化時代顯示專家-飛利浦商顯攜醫學影像、智慧零售、智慧辦公等解決方案驚艷亮相，以創新科技賦能智慧新生態。期間，飛利浦商用顯示中國區總經理李成先生，應邀接受投影時代網的獨家采訪。李成先生就全球商顯產業發展趨勢、飛利浦中國市場成長價值，以及飛利浦在商顯市場的成功經驗，與我們進行了深刻交流。

    內容定義大屏——商顯應用正走向新階段  

    “商顯行業一直在經歷不斷的應用迭代。其中有技術導致的、也有場景價值升級導致的”，李成先生指出，這種“變化”是行業的活力所在，也是行業企業面臨的主要挑戰。特別是談到疫情三年的行業影響，李成先生認為，“看似是疫情延緩了市場發展，但也給了我們更多的沉淀時間”。飛利浦商顯利用疫情三年在產品和方案的精細打磨、在團隊和人才的儲備與建設上“苦練內功”，并實現了更多的“升級”。

    例如，李成先生介紹了目前飛利浦正在陜西咸陽實施的一個涉及50萬平米建筑面積的商業綜合體項目，并表示這一項目的目標是“打造不同的視覺元宇宙商顯案例”，其特點不再是簡單的“建筑內部有屏幕”，而是要用內容將屏幕“聯動起來”、展現一個“不一樣的、主題化”的視覺“空間方案”。

    李成先生指出，商顯行業的發展經歷了不同的階段。早期市場，主要是以“高度可靠、可信、并具有投入產比的硬件為主，包括顯示、通信等部分”；最近數年行業產生了“軟件定義商顯”的共識。這方面是飛利浦走在行業前列的核心競爭優勢之一。如會議平板上，飛利浦在大尺寸、高端應用上保持領先——98英寸僅今年三四月份銷量就已經超過去年全年，實現了進一步增長。這一點除了飛利浦在大尺寸顯示和交互技術上的優勢外，也與飛利浦會議軟件的“好用”息息相關。

    “軟件這個平臺，很多企業看起來‘功能一樣’、‘也都齊全’。但是軟件的問題往往都在細節里，連通性、兼容性、流暢性、穩定性才是真正的考驗”。飛利浦在“軟件定義商顯大屏”的時代，無論是會議軟件、教學軟件、數字標牌的信息發布軟件都具有核心研發優勢。特別是在交通這樣的“細分行業”，飛利浦軟件體系與“友商生態”的良好兼容、流暢穩定的性能是核心競爭力之一。李成先生介紹，中國前十大機場里面有六大機場；270條地鐵線里面，有超過100條地鐵線用的都是飛利浦的屏幕和方案，這充分說明飛利浦商顯“硬件+軟件”的優勢。

    而未來，商顯行業的競爭正在進入下一階段，即“內容定義商顯、內容定義大屏”。李成先生提到的咸陽新項目，就是這樣的“新實踐”。李成先生指出，“空間內掛幾個屏”現在誰都會、哪里都有；但是這些屏的價值如何體現、差異化在哪里呢？后者就需要內容來體現。一方面是屏如何與建筑和空間融為一體，讓身在其中的人感知不到屏；另一方面是屏上如何呈現差異化的內容、主題化的內容、智能化的針對性內容，讓身在其中的人自然而然接受這些內容。這兩個方面都是“內容性設計語言”起到決定性作用。

    元宇宙的端口器件必然是屏；屏的未來競爭必然是內容：這方面，飛利浦已經組建了綜合性的內容專家隊伍，為用戶提供建議、出謀劃策，將方案設計、應用設計整合進“項目的最初階段”，用“元宇宙”的思想打造“屏的空間視界”。

    能力的持續升級，考驗未來商顯企業的發展

    “硬件定義商顯時代，在某種顯示技術或者信號處理技術上領先，就能做好一個品牌；軟件定義商顯時代，企業已經需要綜合的服務能力和生態整合能力來提升競爭力；內容定義商顯時代，行業企業面臨的‘綜合性’挑戰，只會更多、更強”——這無疑會有利于行業內的綜合性企業。

    對此，李成先生指出，國內商顯早期市場上，與飛利浦同時代的外資品牌很多，日系、臺系、韓系都有。但是，現在這一市場更多活躍的是本土品牌，為什么呢？從技術看，三星、索尼無疑還擁有不小的“產品端優勢”，這值得肯定。但是，如飛利浦能夠在這場變革中“持續前行”，更要依賴綜合競爭力。即一方面，飛利浦的顯示技術和品質是出色的，另一方面飛利浦在應用的場景化、本土化、細分化方面，通過“本地”戰略，在供應鏈、創新方向和應用潮流上，緊跟住了“客戶需求”的升級。

    “本地化能力”是商顯行業一個核心競爭力命題。而這一命題的背后其實是“生態共生和共建能力”。李成先生認為，飛利浦作為國際品牌在這方面做的格外好，這是飛利浦商顯大樹“日久長青”的根源。也是飛利浦的一種性格：即飛利浦不是規模主義，而是品質主義；飛利浦持續抓住產業縱向規律的革新，不斷引領潮流向前，進而保持商業上的持續成功。

    向下壓，要能扎根；向上升，要能引領潮頭。李成先生眼中這是今天商顯行業的兩大特征。本土化上，飛利浦有廈門、福清、北京、武漢、咸陽、青島六大生產基地；本地化的運營、本地化的管理團隊、本地化的營銷理念；有與冠捷集團、中國電子信息集團的聯姻；有與本地渠道商、承包商的良好合作——這是下壓，是“扎根”。

    同時，向上方面，飛利浦在技術、場景、應用上始終領先行業。如飛利浦在顯示技術的品類布局上格外齊全，電子紙、OLED、LED、液晶等都有完備的產品線。這讓飛利浦為客戶去解決一個空間或者建筑中，多種視覺需求時，具有極強的一站式供給能力。場景和應用上，飛利浦軟件、配套服務，以及今天提到的“內容定義大屏”概念上，持續做“顯示+”，將客戶價值建立在“如何用上”，而不僅僅是“顯示屏”供應商，不斷創造性發掘行業從“應用價值開始”的需求端成長力。

    智慧化社會，屏幕將無處不在

    在行業的前景拓展上，李成先生指出，在大的格局上看，未來信息化、智慧化社會，只要有建筑、有空間的地方就會有屏幕：不僅是教育、娛樂、會議，也包括智慧零售、智慧工廠、智慧服務……幾乎是無窮的場景。但是，在細膩的應用上，行業更應該看到“屏融入現實、內容融入現實”的機遇。

    后者比較抽象，也完全超越商顯的范疇。例如，李成先生指出，如果超微間距LED屏能夠將成本下降到每平米萬元以內，在家用市場也會有巨大作為——從電視機，一個設備；真正變成融入家居環境的“數字化”視覺空間，LED能夠提供的視覺上的“大”尺度，是今天的其他技術門類無法比擬的。

    這樣的概念其實就是“元宇宙”，就是“內容定義大屏”的想象，也是飛利浦正在努力推動的下一代商顯應用范式：“元宇宙的辦公”、“元宇宙的教育”、“元宇宙的購物”、“元宇宙的居家生活”……內容和屏的更多連接，是“屏無所不在”的內核。

    最后，在談到對商顯大屏行業的發展預測時，李成先生表達了積極態度。李成先生稱，隨著疫情放開、國內市場恢復，以及市場份額向頭部企業集中，2023年飛利浦預期商顯板塊銷量能翻番；同時，整個國內市場需求也會從2022年400億規模向2027年1000億規模發展。

    “產業前景大有可為，但是技術、創意升級的挑戰也越發凸顯�！� 李成先生在訪談中，多次強調了“技術持續迭代、應用持續迭代”比較“暫時規模領先”更為重要的戰略意義。這也是飛利浦商顯始終追求的價值模式：為行業創新未來，為客戶創生新價值，才能為自己創造明天。飛利浦商顯以品質為基、技術迭代為索、應用升級為核，必將持續引領商顯大屏的全球高質量成長。