CES2023：顯示圈的沒懸念與中國領先

    每年一度的CES2023展會已經結束。作為每年開年“能夠為電子信息產業定調”的大展，2023年的CES多少顯得有些“無聊”：因為，幾乎沒有一家企業拿出劃時代或者超過預期的新品和技術參展。特別是顯示行業，“新瓶舊酒”的事情，很多企業都懶得去做了。

    大屏君認為，CES2023的顯示圈無聊和沒懸念，更多的與行業技術進步進入到一個瓶頸階段有關，同時也與“創新高地東移”與市場低谷周期有關。

    沒有懸念的顯示展品

    從顯示技術看，CES2023依然圍繞液晶顯示向mini LED背光升級、OLED顯示創新、micro LED直顯創新和XR應用顯示產品展開。

    其中，mini LED和OLED顯示基本是過去三年的“規模放大”。特別是在三星減緩了QD-OLED投資之后，2023年的CES展會上，OLED沒有令人興奮的信息。相比之下。處于未來市場狀態的micro LED和XR顯示，至少還有一系列“工程實驗樣品”值得揣摩。

    尤其是在光波導的MICRO LED AR顯示上，包括TCL 雷鳥等都有新產品發布。這些產品雖然距離大規模普及需求還有成本與性能上的不足，但是已經實現了從實驗室技術到工廠技術的全面工程化進程�！�—當然，大屏君必須強調，AR眼鏡的技術路線上，光波導已經成為主流，但是成像源是否最終會是micro LED技術勝利，還需要進一步的實踐檢驗。同時CES2023大會上，相應產品采用的技術，基本都是此前在2022年已經披露過，或采用過的技術。

    此外，Micro LED直顯產品在大尺寸顯示、小尺寸顯示、車載顯示、透明顯示上的布局也得到了進一步完善，展品數量創歷史新高。特別是深天馬展示的一系列車載應用產品，極具特色，充分顯示了這家專注于中小尺寸顯示面板的創新企業的研發實力。不過，micro LED直顯市場，除了大屏工程顯示外，其它產品都以“技術驗證”性展演為主。CES2023車載顯示的主角依然是mini LED背光與LCD液晶顯示技術的結合。

    大屏君觀察到，這屆CES如果從“市場落地”看，真正值得注重的還是mini LED背光技術。其它所謂先進與否的顯示技術創新，或者尚未到市場落地的成熟期，或者是窄眾市場、或者是成熟但處于消費低谷的市場產品。也恰是因為如此，讓這屆CES展顯示產品缺乏懸念。因為，mini LED背光技術再好，他也是液晶的改進、是LED背光的改進：技術成熟度高、創新空間有限。

    全新技術尚在襁褓：如micro LED的很多創新、TCL印刷OLED;或者是高度成熟的技術——這讓CES2023的顯示展品，雖然炫麗卻缺乏味道。

    CES2023來自我國的高地效應

    從全球顯示圈看，CES2023帶給了市場“預期中的失望感”：即雖然大家都知道，今年很難有突破性的新玩具，但是看到展臺上似曾相識的“舊酒”，還是失望蠻大的。但是，大屏君必須進一步強調，如果觀展的視野不是全球顯示圈，而是我國顯示界，那就會是另一個結論：

    例如，從終端看，海信展出了消費顯示、專業顯示等產品線“從未有過”的豐富展品、特別是創新性、高端性、乃至于全球首創產品，代表了海信顯示技術陣營的新突破。110英寸8KULED大屏電視、120英寸超大屏的8K激光電視120LX兩大展品，更是代表了居家彩電的“新大”境界。據悉海信在本次CES 2023上共分六大主要展區，展示了行業先進技術40余項，參展產品65個型號。

    再例如，從上游產業鏈看，京東方、華星光電、深天馬等我國企業，幾乎托起了平板顯示上游創新的“半壁江山”。京東方ADS Pro高端LCD顯示技術解決方案、TCL華星全球首款65英寸8K 印刷OLED 、天馬全球第一臺在PPI>100情況下透過率>70%的9.38英寸透明Micro-LED……每一個都驚艷世人。

    特別是在mini/micro LED技術的顯示應用產品上，我國軍團更是全面領先。京東方的玻璃基板micro LED直顯、深天馬的中小尺寸micro LED直顯車載方案、我國LED商顯企業的一系列大屏產品等，都代表著行業創新的天花板式的成績。

    整體上，CES2023展會，我國企業參展熱情繼續保持2021-2022年的類似高位——雖然熱情沒有進一步突破、甚至受到行業需求市場低谷，尤其是美國市場預期2023年不是很好的影響，一些�？腿毕�了CES2023展會，但是整體上我國企業在軍團規模、創新高度等方面依然“首屈一指”。單獨國別看，我國顯示產業圈在2023年，繼續成為CES展會顯示產品線的“第一支柱”。

    大屏君覺得，我國顯示產業在創新上的“持續走強”，也是讓國內消費者和輿論界越來越對“CES”失望的重要原因：畢竟，我國企業的很多新技術和展品，都不是“CES首發”，而是國內早已亮相。這讓我國輿情界去看CES2023的時候，有點“缺乏沖擊力”的感覺。而且，隨著我國顯示產業鏈創新能力的持續加強，這種感覺只會越來越深刻。

    日臺軍團向下趨勢更明顯

    對于2023年的CES展會，大屏君注意到，國內輿情圈都在關注一個細節：國際彩電市場、高端彩電的代表品牌索尼，今年在CES展會沒有推出彩電新品。

    對此，有分析認為這與國際市場，特別是歐美日三大市場處于彩電消費低谷有關，同時也與目前彩電行業技術進步漸趨緩慢、進而導致產品升級頻度降低有關。不過，也有分析指出，不是索尼一個品牌表現出了一定的“頹勢”。而是在過去10年，日系和我國臺系顯示陣營，整體都在走向下的路線。

    其中，日系顯示陣營幾乎已經失去了大規模的上游面板制造能力：不能獨自研發制造彩電面板的索尼，產品差異性集中在畫質優化和處理技術方面。這顯然也會限制索尼產品的升級速度。例如，索尼mini LED電視在2022年推出時，已經是國際主流同檔位品牌中的后來者。而日系傳統彩電的其他品牌，如東芝、夏普等已經“花落他人家”，松下、日立等或者放棄了彩電產品線，或者市場不斷萎縮。

    相比之下，臺系顯示產業雖然在全球終端市場始終沒有“真正成為一極”，但是在上游產業鏈的拓展卻一直沒有停止。雖然近年來在OLED和大尺寸液晶技術布局上，我國臺灣地區已經落后于我國大陸地區；不過在micro LED的技術研發上，臺灣地區整體進度要好于日系陣營�！�—即大屏君覺得十年來，雖然日臺顯示陣營都在全球的地位上出現了下滑，但是臺系卻也實現了對日系的反超。

    某種角度看，索尼顯示（特別是彩電）在CES2023上的表現，更多的是日臺顯示業全球地位下滑，且日系地位下滑尤其迅速的大背景的“縮影”。當然，除了平板顯示、LED顯示技術之外，在投影技術上，日系和臺系企業的實力依然不容小視。我國投影企業雖然在智能、LED、激光、消費類等新興線上領先，但在國際傳統市場上依然不是日臺企業的對手。投影產品線，日臺和我國大陸企業的競爭還有一段焦灼的戰役要打。

    綜上所述，大屏君認為，CES2023整體是全球顯示需求低谷中必然出現的“低谷展會”。但是，在行業低谷之中，也應該看到我國民族顯示企業的崛起大勢。后者對于我國行業界而言，更有意義。某種角度看，現在是我國顯示軍團去做“領袖全球”的準備的時候了。